แบรนด์ไทย Kindness เปิดตัว กันแดด Kindness Freedom Sunscreen 3 สูตรใหม่ ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ รับตลาดคลีนบิวตี้มาแรง
สองนักธุรกิจรุ่นใหม่ปั้นแบรนด์ “Kindness” รับเทรนด์ตลาดความงามที่ใส่ใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อม ที่เน้นการใช้ส่วนผสมที่ปลอดภัย และไร้สารที่ก่อให้เกิดการระคายเคือง (Clean Beauty Product) เติบโตต่อเนื่อง จากปัจจัยหนุนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ชูจุดเด่นนวัตกรรมขั้นสูง ตอบโจทย์ผู้มีปัญหาผิวแพ้ง่าย นำร่องส่งผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า 4 กลุ่ม เอาใจลูกค้าแก้ปัญหาทุกสภาพผิว
เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ Brand Ambassadors 3 ไลฟ์สไตล์ 3 สาว ยูทูบเบอร์ผู้นำเสนอคอนเทนต์พลังบวก จากรายการ “ไหนเล่าซิ๊” ได้แก่ เนะ อโณทัย ยิปซี คีรติ และ ปาย สิตางศุ์ ในงานเปิดตัว “Kindness Freedom Live Free” KINDNESS X EVEANDBOY เปิดตัวกันแดด Kindness Freedom Sunscreen 3 สูตรใหม่ จาก Kindness ที่เหมาะกัทุกไลฟ์สไตล์ ช่วงเวลาแห่งการใช้ชีวิตอย่างอิสระ พร้อมท้าแดดได้ทุกสถานการณ์ ไม่ว่าจะสายรีบ สายลุย สายเป๊ะ ก็ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์
นาง ดาราพร ศิริเกียรติสูง (คุณรุ้ง) ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไคนด์เนส เวลเนส จำกัด และผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Kindness กล่าวว่า “จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Kindness เกิดจากการที่ตัวเองเคยประสบปัญหาผิวแพ้ง่ายมาก และไม่สามารถหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยแก้ไขปัญหานี้ แม้จะทุ่มเทกับค่าใช้จ่ายเพื่อรักษาทางการแพทย์ก็ไม่สำเร็จ ดังนั้นเมื่อถึงจุดหนึ่ง จึงเกิดความคิดว่าต้องทดลองพัฒนาผลิตภัณฑ์ขึ้นมาเองเพื่อแก้ปัญหา และเชื่อว่ายังมีคนอื่นๆ อีกหลายคนที่มีปัญหาแบบเดียวกัน จึงใช้เวลาในการวิจัยและพัฒนา โดยใช้เวลามากว่า 8 ปี”
“เพราะเป็นคนที่ผิวแพ้ง่ายมากมาก่อน เรารู้ว่าปัญหาผิวบั่นทอนจิตใจขนาดไหน ตอนนั้นเปลี่ยนครีมก็แพ้ แม้แต่อากาศเปลี่ยนแปลงก็แพ้ ทั้งสิวผด สิวอักเสบ สิวอุดตัน ขึ้นเป็นประจำ ทําให้ความมั่นใจที่เคยมีอยู่ลดลง เป็นตัวของตัวเองได้ไม่เต็มที่เวลาอยู่กับคนรอบข้าง มัวแต่กังวลเรื่องผิวหน้าของตัวเองที่มีทั้งสิว รอยดํารอยแดง หน้ามัน หมองคล้ำ” นาง ดาราพร ศิริเกียรติสูง (คุณรุ้ง) ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไคนด์เนส เวลเนส จำกัด กล่าว
ดังนั้น เรียกได้ว่าแบรนด์ Kindness จึงเกิดขึ้นจากผู้ใช้งานที่เคยประสบปัญหาจริง และพบว่าแก้ไขปัญหาผิวแพ้ง่ายได้จริง โดยก่อนตัดสินใจสร้างเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อการตลาดเต็มตัว ทั้งตัวเองและผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ ได้ใช้ผลิตภัณฑ์จริงในชีวิตประจำวันอยู่แล้ว
ด้านช่องทางการตลาด พร้อมรองรับควบคู่กันไปทั้งแบบหน้าร้าน และออนไลน์ โดยปัจจุบันมีการกระจายผลิตภัณฑ์วางขายที่ร้าน อีฟแอนด์บอย (Eveandboy) ซึ่งเปิดตัวล่าสุด ที่สาขา Siam Square One ชั้น LG the Underground Siam Square One ที่ตั้งอยู่ในแหล่งช็อปปิ้งที่คึกคักใจกลางกรุงเทพฯ เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ความงามและเครื่องสำอาง เพราะมีหลากหลายแบรนด์ให้เลือกทั้งในประเทศและต่างประเทศ อยู่ใกล้กับสถานี BTS สยาม โดยร้านมีการรวบรวมแบรนด์ชื่อดังทั้งในและต่างประเทศมาให้ลูกค้าเลือกซื้ออย่างหลากหลาย อีกทั้งยังมี ช่องทางการขายออนไลน์ สามารถสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านเว็บไซต์ได้ ซึ่งถือเป็นทางเลือกสะดวกสบายสำหรับผู้ที่ไม่สามารถไปที่ร้านได้เช่นกัน
สำหรับการสร้าง Brand Awareness ทางแบรนด์ ให้ความสำคัญกับช่องทางโซเชียล โดยเฉพาะ Tiktok, และ IG และ Facebook ซึ่งเป็นช่องทางที่เข้าถึงลูกค้าที่ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ
นายวรดล ศิริเกียรติสูง (คุณพีท) กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไคนด์เนส เวลเนส จำกัด และผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Kindness กล่าวว่า “ปัจจุบันผู้บริโภคในประเทศไทย เริ่มให้ความสำคัญกับการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายและผิวพรรณที่ปราศจากสารเคมีที่เป็นอันตรายต่อผิว เน้นการใช้ส่วนผสมที่มาจากธรรมชาติหรือออร์แกนิก ปลอดภัย และเป็นธรรมชาติ และไม่ทดลองกับสัตว์ cruelty-free (Clean Beauty Product) มากขึ้น ขณะเดียวกัน ภาพรวมของธุรกิจเครื่องสำอางในประเทศไทยเติบโตอย่างน่าสนใจ โดยมีตัวเลขคาดการณ์ของสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า กระทรวงพาณิชย์ ระบุว่า ในปี 2567 โตเพิ่มขึ้น 10.4% จากปีก่อนหน้า สำหรับประเภทเครื่องสำอางที่ครองตลาดในไทยอันดับ 1 คือ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (Skincare) มีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 46.8% ซึ่งสัดส่วนมากกว่า 80% เป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า”
